마스큘린 2020 — Masculine Renewal위치 서울 중구 동대문 APM | 면적 9.2㎡ | 2020 | 클라이언트 개인

마스큘린 리뉴얼은 서울 중구 동대문 APM의 같은 자리, 같은 9.2㎡를 2년 만에 다시 설계한 프로젝트다. 2018년 바나나피쉬가 완성한 여성복 매장을 클라이언트가 다시 의뢰했다.

리뉴얼의 이유는 노후가 아니라 상품이었다. 중성적인 옷이라는 브랜드의 방향은 유지됐지만, 2018년의 베이지 미장과 짙은 월넛은 그 자체로 성격이 뚜렷한 배경이었다. 2020년의 과제는 배경의 성격을 한 단계 더 낮추는 것이었다.

먼저 색을 줄였다. 베이지 미장을 흰색으로 바꾸고 월넛 기둥을 걷어냈다. 색으로 남긴 것은 매트한 그레이그린 벽면 하나다. 무채색 상품과 충돌하지 않으면서 공간이 과도하게 비어 보이는 것을 막는 최소한의 요소다. 결과적으로 매장에서 가장 짙은 색은 벽이 아니라 상품에 있다.

바닥은 매장 앞 구간에만 흰 대리석을 시공했다. 통로의 회색 바닥과 매장 내부 사이에 밝은 띠가 생기면서 문턱이나 단차 없이 매장의 영역이 구분된다. 상가형 매장에서 경계는 세우는 것보다 긋는 편이 유리하다. 유효 폭을 잃지 않기 때문이다.

진열 가구는 전부 바퀴를 단 이동형으로 교체했다. 얇은 스테인리스 원형 파이프를 구부려 만든 행거는 2018년의 검정 원형 파이프에서 단면을 유지하고 재료만 바꾼 것이다. 무게감은 줄이되 매장의 조형 언어는 이어받았다. 컬렉션이 바뀔 때마다 배치를 다시 짤 수 있다는 점도 이 규모의 매장에는 필요한 조건이었다.

매장 경계에는 투명 유리를 세웠다. 벽을 세우면 폭이 줄고, 아무것도 두지 않으면 매장과 통로의 구분이 사라진다. 유리는 영역을 구분하면서 시야는 통과시킨다. 모서리를 곡면으로 처리해 통로에서 매장 안쪽까지 한 번에 보이도록 했다.

두 번의 설계는 방법이 다르지만 기준은 같았다. 2018년에는 재질의 무게로 배경을 만들었고, 2020년에는 배경을 지워 상품만 남겼다. 어느 쪽이든 매장에서 먼저 인식되어야 하는 것은 공간이 아니라 옷이며, 옷이 걸렸을 때 마스큘린이라는 브랜드가 완성된다.

상업 공간의 설계는 준공 시점이 아니라 운영 중에 평가된다. 두 번의 프로젝트가 남긴 것은 마감된 매장이 아니라, 상품이 바뀔 때마다 다시 채울 수 있는 조건이었다.

Masculine Renewal is the 2020 redesign of the same 9.2 sqm womenswear unit inside the APM fashion mall in Dongdaemun, Jung-gu, Seoul, that Bananafish completed in 2018, commissioned again by the same client. The reason for the renewal was the product rather than wear: the brand continued to make androgynous clothing, but the warm beige plaster and dark walnut of the 2018 scheme formed a background with a pronounced character of its own, and the task was to reduce that character by one degree. Colour was cut back first, with the beige plaster repainted white and the walnut column removed, leaving a single matte grey-green wall as the minimum element needed to keep the room from reading as excessively empty without competing with achromatic product; the darkest colour in the shop now sits on the merchandise rather than the wall. White marble was laid only across the frontage strip so that a light band separates the grey corridor from the shop interior, defining the boundary without a threshold or level change, which in arcade retail is preferable to building a partition because no usable width is lost. All display furniture was replaced with mobile units on casters, the rails fabricated from thin bent stainless tubing that keeps the circular section of the original black rails while changing the material, reducing visual weight while retaining the formal language of the earlier scheme and allowing the layout to be reset each time the collection changes. A clear glass panel with a curved corner separates the shop from the corridor while keeping sightlines open through the full depth of the unit. The two projects used different methods against the same standard: in 2018 the background was built from material weight, in 2020 it was erased to leave only the product. In either case what should register first is the clothing rather than the space, and the brand is completed once the garments are hung.